Werbelinien werden oft durch einen Anruf der regionalen Zeitung entschieden. Weil man immer so geworben hat oder der Konkurrent wirbt, werden Unmengen von Budget an falschen Stellen platziert. Die Wirkung verpufft, weil ohne Planung und Analysen Anzeigen geschaltet werden. „Nur mit einem Ziel vor Augen, kann man ausarbeiten, welcher Weg genommen werden sollte.“, so Reinhard Pohlmann.